如果说展（zhǎn）览是（shì）一台戏，展览设（shè）计就是戏（xì）剧的主题思想。有的时候展商可以自己提（tí）出总体（tǐ）要求，而（ér）有的时候，展（zhǎn）商可能没有（yǒu）提炼，需要（yào）展商与中介公（gōng）司沟通（tōng）后共同制定。现在国内的展览设计（jì）基本上还处于（yú）抄袭国（guó）外展览设计的阶段，可使用（yòng）的材（cái）料及展商愿意（yì）承受（shòu）的成本也（yě）与国际相非常的（de）远，所以在设计上一（yī）般都要（yào）考虑成（chéng）本，其次再考虑创意。设计的基（jī）本框架应根据展（zhǎn）商的行（háng）业属性、展出参观者群体、展览场地背景（jǐng）以及空（kōng）间设定，露天（tiān）展览（lǎn）在选材上还要考虑气候及安全因（yīn）素。展览设计在造型选择上是几乎无限（xiàn）的，以下是一些经验总结：

1. 造型（xíng）要考虑展位利用率（lǜ）的最大化（huà）； 

2. 造（zào）型应当符（fú）合参观对象的（de）审美导向 

3. 造型要考虑人（rén）流心理及流向；

4. 造型还要考虑安（ān）全性； 

5. 造型要考虑施工难（nán）度及成本因素（sù）

6. 环（huán）保意识要融入其中.

7. 产品摆设布局的合理性.

8. 展馆及相关规定严禁使用的材料. 

在展览设计上，材料的使用与选择（zé）也是关键（jiàn）。有些展览类别（bié）需要（yào）沉（chén）稳，而有点展（zhǎn）览需要（yào）活泼，有的需要展现（xiàn）科技（jì），有的（de）需（xū）要显示环保，还（hái）有（yǒu）的需要（yào）表现艺术或者人（rén）文（wén）或（huò）者社会（huì）公（gōng）益，总之，表现的主（zhǔ）题对材质的选（xuǎn）择是个考验，在这方面（miàn），会展（zhǎn）中介机构比展（zhǎn）商有专业优势。现代科技发展（zhǎn）很快（kuài），新材料（liào）、新光源、新媒体层出不穷，而（ér）中介公司除可以敏锐的为展商提（tí）供展览设计趋势（shì）及对象的审美导向（xiàng）外，更可以为展商（shāng）提供（gòng）成本节约方法。

产（chǎn）品（pǐn）展位装（zhuāng）潢及展具使用

尽管中国产品一向以价（jià）廉物美著称（chēng），但（dàn）不可（kě）否认在整体形象上仍上不多少档次。许多厂家除了在（zài）产品的设计和（hé）装潢包装上（shàng）下工夫外，往往忽略了参展时展位的装饰——这也会对（duì）产（chǎn）品形象产生影响。在（zài）一些著名展会里，国（guó）内企（qǐ）业的摊位很多仍停（tíng）留在“三板一桌加两凳”的水平，呆（dāi）板且（qiě）毫无新意。据（jù）统计，在大型展览里，过半数（shù）的参观买家在展场停留的时间不足8小（xiǎo）时。而非常多的国外企（qǐ）业却能有（yǒu）效地吸引这些买家，在短（duǎn）短的时（shí）间内（nèi）令买家对自己的产品（pǐn）留下很深刻印（yìn）象。这除了（le）由于产品质量（liàng）可靠，设计大胆非常（cháng）新颖外，别出心裁的摊位设计和（hé）装潢功不可没（méi）。现在（zài）流行（háng）的展示用（yòng）具主要有3大类：一次（cì）性使用展具、循（xún）环便携式展（zhǎn）具及循环租用式（shì）展具。 
 
一次性使用（yòng）展具（jù）一般（bān）是由较有实力和较具（jù）创意（yì）的（de）展览工程（chéng）公司为客（kè）户度身订（dìng）造，所（suǒ）选材料多（duō）为（wéi）木制品（pǐn），优点是可（kě）因地制宜，通过千变万（wàn）化甚（shèn）至（zhì）超越（yuè）想象（xiàng），随（suí）心所欲的造型来（lái）充分体现企（qǐ）业和产品的形象。但其不足（zú）之处是（shì）一旦成形就不易改（gǎi）变，而且单（dān）次使用价格（gé）非常高，通（tōng）常不可多次使用。

循环租用式展具通常由于材（cái）料很贵（guì），使用者并不必拥有（yǒu）器材的物权，可向专业展览（lǎn）工程公司租用。优（yōu）点是结构（gòu）坚固，器（qì）材耐用，通（tōng）过（guò）钢制支架拼制造（zào）型（xíng），在三维视觉上丰（fēng）富多变而且可随时更改，即使（shǐ）在同一次展会（huì）里亦可（kě）每日（rì）变样，不足之处是价格便高，不（bú）易（yì）携（xié）带。

最普遍（biàn）使用（yòng）的要数（shù）循环便携式展具。这种展具一般（bān）采用可折叠的支架辅以（yǐ）喷涂精美的宣传图片，既有（yǒu）流畅的整体线条而不必拘于传统的三面围板（bǎn）式结构（gòu），能较突（tū）出地体现公司形象和传递产（chǎn）品信息。这种展具优点是价格相（xiàng）宜，便于携带，标准的展具拆卸（xiè）折（shé）叠后（hòu）一人就可以（yǐ）进行（háng）搬运，十（shí）分适（shì）合长途运（yùn）输。外观上，它（tā）还可以（yǐ）在结构允许范围内改变开头也可以通过更新宣传图片以配合新产品。不足之处是变（biàn）化不及其它两（liǎng）种器材多样化。总的来说，对国内一（yī）般厂家参（cān）展来说，较（jiào）适合使用第3种便携式展示用具，只需不多的投入就可打（dǎ）破传统的形象（xiàng）宣传方（fāng）式，而（ér）且可循使（shǐ）用,做到物尽其用。